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消灭库存才是营销的最高境界——访小天鹅公司朱德坤 - 对话精选 - 中国经营网

2019-06-11 来源:本站

消灭库存才是营销的最高境界——访小天鹅公司朱德坤 - 对话精选 - 中国经营网

编者按主持人的话成长中的企业文化1怎么看扩张?花二十万元给自己浇点冷水主持人:家电行业经过多轮称得上惨烈的竞争后,已经形成了强弱分明的态势。

在已经形成的家电业巨人中近来又出现了新一轮扩张的趋势。

在新一轮扩张中,原来生产“黑家电”的厂家也开始生产洗衣机。 我想知道,小天鹅如何看待企业扩张,你们打算参与新一轮“扩张竞赛”吗?朱德坤:对这一轮扩张我们认为已经出现“重复建设”的苗头,无论是TCL、康佳、长虹,甚至科龙都开始生产洗衣机。

对这些企业的做法我们是持保留看法的。 从国际上最近第五次兼并浪潮中我们可以发现,过去那种“以大吃小”的兼并扩张被“专业兼并”所取代,比如克莱斯勒与奔驰公司的合并,波音公司兼并麦道公司,再如众多的网络、金融业兼并案,兼并双方的业务方向几乎完全相同,兼并的目的都是在同业务领域取得最大的市场份额。

而我们这里,企业的扩张其目的似乎只是为扩大企业规模,在业务方向上只是选择市场比较火热的产品进入,很少考虑企业自身对这项产品和相关业务的把握能力。